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La célèbre marque déposée "Big Mac" de McDonald's révoquée dans l'Union européenne

Une cliente déguste un Big Mac de la firme américaine McDonald's à Mühlheim am Main (Allemagne), le 22 avril 2015.  (CHRISTOPH SCHMIDT / DPA)

Une petite chaîne irlandaise accuse le géant américain de faire "de l'intimidation en matière de marques déposées." L'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle a tranché, mardi. 

Le "Big Mac" vit peut-être ses derniers jours. Le nom en tout cas. McDonald's a vu sa célèbre marque révoquée dans l'Union européenne, mardi 15 janvier. Décision prise par l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle.

A l'origine de la bataille juridique, Supermac, une petite chaîne de fast-food irlandaise. Cette dernière a déposé en mars 2017 une requête devant l'EUIPO pour mettre fin à l'usage exclusif des termes "Big Mac" par McDonald's. La firme accuse le géant américain de se livrer à "de l'intimidation en matière de marques déposées, déposant des noms de marques tout bonnement mis de côté pour être utilisés contre de futurs compétiteurs".

Dans son jugement, l'EUIPO avance que McDonald's n'a pas fait un "usage réel" de la marque pour "les biens et services pour lesquels elle a été déposée". La marque "Big Mac" aurait ainsi été déposée pour une variété de produits, alors qu'elle ne désigne que le célèbre sandwich.

Nous savions que c'était David contre Goliath quand nous avons entamé cette bataille. Mais ce n'est pas parce que McDonald's a les poches profondes et que nous sommes relativement petits que nous ne nous défendrons pas.Pat McDonagh, directeur général de Supermacdans un communiqué

Supermac reprochait notamment à McDonald's d'avoir empêché son expansion hors d'Irlande en se servant de la similarité entre le nom de la chaîne irlandaise et le célèbre "Big Mac". La petite entreprise, qui compte une centaine de restaurants en Irlande et en Irlande du Nord, espère maintenant étendre ses activités au Royaume-Uni et à l'Union européenne. Interrogé par l'AFP, McDonald's n'avait pas encore réagi : le groupe peut encore très bien faire appel du jugement.