Acheter une voiture neuve : une affaire de séniors

FRANCE 2

Les acquéreurs de voitures neuves sont de plus en plus âgés. Explications avec France 2.

Selon une étude publiée jeudi 12 novembre, l'achat d'une voiture neuve est aujourd'hui réservé aux plus âgés d'entre nous. En 2014, un acquéreur de voiture neuve a plus de 55 ans alors qu'en 1991, l'acheteur moyen était à peine âgé de 44 ans. C'est d'abord du côté du prix qu'il faut se tourner. Un véhicule neuf coûte en moyenne 22 000 euros. Mais selon William Marié, concessionnaire, "c'est aussi générationnel. Ce sont des gens qui ont eu l'habitude d'acheter des véhicules neufs depuis de nombreuses années. Aujourd'hui, ces gens-là veulent posséder la voiture sans qu'elle ait roulé".

Un frein à l'innovation ?

Les constructeurs voient dans cette clientèle vieillissante un frein à l'innovation. "Si le marketing des constructeurs reste focalisé sur ces clientèles, forcément plus conservatrices, on risque d'avoir un décalage de compétitivité par rapport à des constructeurs qui auraient des clientèles plus jeunes", comment Bernard Jullien, expert automobile.
Sept voitures sur 10 vendues aujourd'hui en France sont des véhicules d'occasion.

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