Mai 68 : l'imagination au pouvoir

France 3

Le mouvement révolte de de Mai 1968 a bouleversé les conventions artistiques et théâtrales. Une période tellement créatrice qu'elle a inspiré les publicitaires.

Des slogans nouveaux et radicaux, des graffitis provocateurs ou surréalistes... Aux Beaux-Arts de Paris, les étudiants créent de nouvelles images, des affiches révolutionnaires. Cet imaginaire de mai 1968 va vite faire son chemin pour imprégner toute la vie quotidienne, à commencer par la publicité. "La jeunesse prend le pouvoir, il ne faut pas se leurrer, commercialement. C'était une cible intéressante", explique le publicitaire Benjamin Pardo.

Les écritures de Ben

Les images, mais aussi le langage s'affranchissent. En 1968, au théâtre de l'Odéon à Paris, comme partout ailleurs, on prend la parole et il est interdit d'interdire. Un état d'esprit, une spontanéité portée dès les années 70 par la troupe du théâtre du Soleil d'Ariane Mnouchkine. Des performances, des provocations bizarres... Cette culture multiforme issue de Mai 68 s'incarnera dans le centre Pompidou.

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