Jouets de Noël : où en est le "Made in France" ?

FRANCE 3

Quels critères regardent les clients avant de choisir un jouet ? La provenance du jouet peut être un argument de vente.

En bois, en plastique, du Jura ou de Bretagne, les jouets "Made in France" s'affichent fièrement dans les rayons de magasins de jouets. Le logo séduit les parents. Dans ce magasin, le "Made in France" représente 7% des ventes, mais le chiffre est en hausse. Une entreprise située à Montélimar (Drôme) fabrique des jouets sur le thème de l'environnement. Un pari risqué lors de la création de l'entreprise en 1997, mais qui commence à payer.

Une concurrence forte

Implanté près de Bordeaux (Gironde), un autre fabricant de jouets à une stratégie différente. Il réalise plus de 70% de ses ventes à l'étranger. Un marché mondial qui rend la tâche du 100% "Made in France" difficile. Le bois vient des Landes, mais les finitions sont réalisées au Maroc. Confrontée à la concurrence asiatique, cette marque française affirme que le cout de sa main-d'oeuvre est un enjeu crucial.

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