Avec l'ouverture d'une Boutique Ephémère à Paris, Rihanna promet de révolutionner la mode

La chanteuse Rihanna pose lors d\'un évènement de promotion de sa marque Fenty à Paris, le 22 mai 2019
La chanteuse Rihanna pose lors d'un évènement de promotion de sa marque Fenty à Paris, le 22 mai 2019 (MARTIN BUREAU / AFP)

La chanteuse Rihanna présente dans un pop-up store parisien la première collection de sa marque de luxe Fenty, lancée avec le groupe LVMH

"Cela va être différent et unique". Star de la musique et d'Instagram, Rihanna est la première femme noire à diriger une marque de luxe, lancée avec le géant français LVMH et bénéficiant du total soutien de Bernard Arnault qui a "accepté [qu'elle] exprime [sa] créativité", confie-t-elle au Figaro. Avec l'ouverture d'une Boutique Ephémère à Paris, Rihanna promet de révolutionner la mode.

Un Pop-up Store pour bouleverser les codes

La diva de 31 ans née à la Barbade insiste sur le fait qu'elle n'est pas de ce milieu select, toujours très blanc et majoritairement dirigé par des hommes. Elle souhaite "y apporter son style".

Je suis agressive, j'aime les silhouettes affirmées et que les femmes aient l'air confiantes. C'est exactement ce que je voudrais apporterRihannaAFP

A l'occasion du lancement de la boutique éphémère de sa marque Fenty à Paris à quelques pas de la place des Vosges, la star suivie par 170 millions de personnes sur les réseaux sociaux, porte une mini-robe-veste blanche cintrée, aux épaules prononcées. Elle est juchée sur des talons aiguilles de sandales couleur chair au bout pointu à l'instar de ses ongles rouge corail.

Des bijoux massifs viennent apporter une touche de plus à son look assumé de femme sexy et puissante. Toutes les pièces portées par Rihanna sont de la première collection de Fenty qu'on ne pourra voir en boutique que pendant dix jours, mais acheter en ligne à partir du 29 mai.

La chanteuse Rihanna pose devant des chaussures de sa collection lors d\'un évènement de promotion de sa marque Fenty à Paris, le 22 mai 2019
La chanteuse Rihanna pose devant des chaussures de sa collection lors d'un évènement de promotion de sa marque Fenty à Paris, le 22 mai 2019 (MARTIN BUREAU / AFP)

LVMH lui donne carte blanche

Les changements dans le monde de la mode, elle veut les apporter de son point de vue de "jeune femme noire qui adore et adopte les idées et les énergies des jeunes et veut les transformer en quelque chose de luxueux". Bernard Arnault, le Président directeur général de LVMH, lui a donné carte blanche : "J'apprécie le fait qu'ils sont très souples et me permettent de faire les choses à ma manière (...). M. Arnault n'est pas idiot, c'est un homme très intelligent et ouvert", souligne-t-elle.

La diva définit son style comme "[variant] selon [ses] humeurs, [ses] envies. Les femmes sont comme ça, non?" explique-t-elle dans un entretien au Figaro. Fenty propose des vêtements qui puissent répondre à la question : "comment je veux me sentir à ce moment de la journée, serai-je à l'aise, serai-je conservatrice, sexy?".

Du luxe qui parle aux  "millenials"

Celle qui a déjà fait des collaborations en créant des baskets pour Puma et une ligne de cosmétique avec LVMH avec une palettes d'une cinquantaine de nuances de fond de teint adaptées toutes les couleurs de la peau, espère pouvoir "élargir" la clientèle des marques du luxe. "Je veux que toute sorte de femmes portent mes vêtements", souligne Rihanna dont la marque montre dans une publicité une mannequin aux cheveux gris et promet des vêtements jusqu'à la taille 46.

Fortes épaules, taille prononcée, jambes dévoilées et corset, en denim, pour dédramatiser le côté "féminin" suranné: telle est la première collection de Fenty aux couleurs pures-rose, blanc, ou camel. Des tailleurs pantalon d'inspiration streetwear se portent avec des lunettes XXL futuristes et des maxi-boucles d'oreilles dorées ornées de cristaux.

"Les défilés ne sont pas encore à l'ordre du jour": cette millenial veut innover pour les millenials, les plus gros consommateurs du luxe de demain. La présentation et la distribution des collections ne se fera pas non plus selon l'usage. "Je ne viens pas de l'industrie de la mode et ma vision sera beaucoup moins traditionnelle", assure Rihanna. Elle prévoit de dévoiler pièces et accessoires comme des singles qui vont un jour entrer dans un album et les rendre immédiatement accessibles sur internet pour ses fans. "Il faut que le consommateur puisse avoir une pièce qu'il aime tout de suite et pas dans six mois (...) j'aime le client qui déteste attendre", assure Rihanna en faisant allusion au temps qui passe entre les défilés classiques du prêt-à-porter et la vente des collections en boutique.

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