À l'approche du Brexit, le Fashion Week hommes de Londres en quête de nouveaux publics

Défilé du créateur Craig Green lors de la Fashion Week hommes automne/hiver le 7 janvier 2019.
Défilé du créateur Craig Green lors de la Fashion Week hommes automne/hiver le 7 janvier 2019. (NIKLAS HALLE'N / AFP)

La Fashion Week de Londres dédiée aux collections hommes automne-hiver 2020-2021, qui débute samedi 4 janvier, s'exporte en partie à Milan, une collaboration inédite destinée à élargir son public international et à envoyer "un message" à moins d'un mois du Brexit.

Des "London Show Rooms", avec des designers émergents britanniques et italiens, une installation artistique et un défilé de A-Cold-Wall, marque du jeune styliste anglais Samuel Ross seront notamment organisés dans la ville italienne. 

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For the first time the BFC is thrilled to be collaborating with @cameramoda for a special activation on 11th-13th January, during Milano Fashion Week Men’s, that brings together British creative talent with the best of Italian manufacturing in the hotbed of commerciality of Milan. Taking place on 4th – 6th January 2020, LFWM dates fall so close to the New Year that, for this season, the BFC has taken the opportunity to shine a light on British talent through an international activation in Milan. During MFWM, @acoldwall the BFC/@GQ Designer Menswear Fund & NEWGEN recipient, will show their A/W 2020 collection at the Palazzo del Ghiaccio. While located at Spazio Savona 56, the LONDON show ROOMS will host an art installation designed by The Mill and produced by YouConcept, bringing the story of #LFWM to new audiences. BFC and CNMI will present a selection of designers, both British and Italian, who share a special affiliation with London. This special project is realised by CNMI in collaboration with the BFC and Confartigianato Imprese with the support of the Italian Economic Development Ministry and Foreign Trade Agency. This project was funded by the government and the Italian Trade Agency. #Discovery

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Autre manière d'atteindre de nouveaux publics, les défilés organisés sur le principal podium londonien seront diffusés en direct sur le compte Instagram officiel de la Fashion Week, qui s'achève lundi 6 janvier.

Dernière Fashion Week avant le Brexit

Désertée par les grands noms de la mode britannique comme Burberry, la Fashion Week hommes fait la part belle aux jeunes stylistes prometteurs comme la Britannique Bethany Williams, qui se distingue par son approche écologique et sociale et présentera sa collection. Cette jeune femme de 29 ans a été consacrée "Talent émergent" (collections hommes) le mois dernier lors de la cérémonie annuelle des Fashion awards, récompenses de la mode britannique.

La jeune styliste Bethany Williams, sacrée \"talent émergent\" (menswear) le 2 décembre 2019.
La jeune styliste Bethany Williams, sacrée "talent émergent" (menswear) le 2 décembre 2019. (ISABEL INFANTES / AFP)

Également âgée de 29 ans, Grace Wales Bonner, est aussi un nom à suivre. Depuis qu'elle a lancé sa marque éponyme en 2014, elle a remporté le prix LVMH pour les jeunes créateurs et collaboré avec Dior. Cette Fashion Week est la dernière avant la sortie du Royaume-Uni de l'Union européenne, prévue fin janvier.

En annonçant sa collaboration avec Londres, le président de la Camera della moda (Chambre de la mode) italienne, Carlo Capasa, a expliqué le mois dernier que ce partenariat était "aussi un message en plein (débat sur le) Brexit: nous, comme entreprises de mode, voulons que nos pays continuent à collaborer".

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